Люка Дзанарделло и Эцио Дзанарделло создали компанию AHURA в 1973 году — более сорока лет тому назад. Их идея заключалась в открытии керамического производства товаров класса «люкс».  Штаб-квартира новоиспеченной компании расположилась в здании с 200 летней историей: стратегическая позиция была мудро выбрана поколениями ремесленниками городка НОВЕ, что расположен на северо-востоке Италии. Именно в этих местах находится центр керамической промышленности Апеннинского полуострова, поскольку 4 элемента — земля, вода, огонь и воздух, входящих в состав керамики, объединены здесь общим местоположением.